在7月4日爱奇艺举行的“奇艺会”活动上，爱奇艺CTO汤兴透露，爱奇艺未来将推出自己的电视产品。 有知情人士称，爱奇艺推出的电视硬件产品将在8月正式发布。
和乐视电视自己亲自做硬件不同，爱奇艺电视策略采取不做硬件，只提供技术和内容。爱奇艺电视由传统家电厂商生产，然后贴牌，售卖渠道也是由合作的家电厂商负责。
“爱奇艺对互联网电视的策略是延续PC端的内容免费为主，以广告收益为辅，因为互联网的基因是免费的，然后通过其他的收费方式获得收益。”汤兴说。
至于爱奇艺和哪些家电视企业合作，汤兴称目前暂不方便透露。外界猜测爱奇艺和家电厂商的合作一是基于家电厂商想售卖硬件。二是双方可以从爱奇艺内置的广告共同分成。
据了解，小米电视于上周五获得了国家3C认证，而乐视TV·超级电视首批两万台也于7月3日中午12点在乐视商城开放销售。
对于互联网企业在智能电视领域的搅局，创维集团行政总裁杨东文表示，乐视网的供应链相对不足以及售后服务如何跟进都尚需观察。
奥维咨询（AVC）平板事业部总经理刘闯认为，上述互联网企业与目前的传统彩电厂商并非一个量级，排名靠前的传统彩电厂商都有几百万的销量，而这样的销量并非互联网企业跨界做智能电视短期可以达到。
刘闯还表示，客观来看，以乐视网为代表的互联网企业目前对于传统彩电厂商构成的威胁，一两年内还不会产生太大影响，毕竟两者有区隔，传统彩电厂商做的是规模，互联网企业做的则是用户。
进军电视屏幕的举动仅仅是开了个头。内容平台要进入智能电视领域，必须首先获取牌照资质。绝大多数在线视频网站选择以合作方式切入智能电视市场。
主要有两类渠道：第一类，与智能电视牌照商合作，在线视频公司通过与不同牌照方的合作，“借道”切入智能电视市场，随牌照植入同一“阵营”(即：借用相同牌照)的硬件终端；第二类，直接与机顶盒、一体机的制造商合作，将自己的客户端内置其中。
不容忽视的是，虽然政策已经开放互联网公司和家电厂商进入智能电视领域，但没有放开互联网的视频内容。现实情况是：绝大多数在线视频公司缺乏大量基于电视端的新媒体版权；但类似百视通、乐视网等已经拥有大量独播版权，占据先发优势。
相对于传统制造商，余下几家在线视频网站的挑战似乎更大——不仅要“圈地”用户与流量，还要借此实现在“第四屏”的盈利。
